万圣节——这个跟精灵鬼怪有关的节日为何深受年轻人追捧?

这个时间段,走进各大shopping mall,发现最吸睛的不是明星广告海报,而是各商户玻璃橱窗上那或摆放或悬挂的一排排、一串串的南瓜鬼脸,金灿灿的肤色非常亮眼,萌萌哒的表情可爱到爆。

点开新闻客户端,发现当红超模Kendall竟凭借出席拉斯维加斯万圣节派对时的一袭粉色芭比娃娃造型轻松赢得头条。细看Kendall这身Look,可爱又性感,跟印象中走暗黑路线的万圣节造型大不相同,不知道会不会成为一种新潮流?

微信群里,小伙伴们热烈讨论、争先贡献今年万圣节派对最新玩法,还有小姐妹发来友情提示:梦幻、奢金又颓败的克利姆特金色元素妆容将是本年度最in的万圣节妆容哟……

万圣节是最著名的西洋鬼节之一。有意思的是,尽管这是一个跟精灵鬼怪有关的节日,但不仅不让人感觉害怕,还给人一种非常强烈的轻松有趣、充满奇思妙想的感觉。明明是一个流传千古的传统节日,却越来越像集体“搞事情”的“狂欢节”,引得全世界年轻人竞相成为这个节日的忠实粉丝。这背后原因,细细想来,真是非常有趣。

先从文化背景考量。在“敬鬼神而远之”的中国文化里,我们对鬼神始终保持庄重肃穆的的态度,我们不习惯用“鬼”开玩笑,也不习惯活人“装神弄鬼”。但是在西方文化里面,生与死都被视为大自然的规律,死亡是生命的一个部分。所以会看到Gucci可以“胆大包天”地选择在法国阿尔勒一座古罗马墓地举办2019早春秀,棺材盖打开,墓地亮起昏暗的光,火焰穿过秀场中央,浓烟之间模特渐次走出,场面神秘壮观。大家不仅不觉得瘆得慌,还评论设计师在用一种非常大胆、创新、艺术的方式探讨死亡哲学。

由此不难理解,为什么在西方世界里,“鬼神”可以被提及、“鬼节”可以被庆祝,传统的万圣节为什么可以过得如此有趣,人们为什么可以在这个节日里尽情玩闹、讲鬼故事、互相吓唬。

此刻想起电影《奇迹男孩》的主人公,那个出生就有严重面部缺陷的小男孩,每一年里,只有万圣节前夜 Halloween是他最开心的日子,因为只有在这一天,人们才不会注意到他面具下的样子,他才能自由地在街上狂奔和恶作剧。在万圣节里,即便是老人家,也可以装扮成“幽灵”,出来恶搞一番,才不会被人叫“老不正经”呢!像这样轻松搞怪的节日自然更能吸引年轻人的猎奇心理啊。

每一个流传千古的传统节日都有着保持完好的经典元素,而万圣节每一个经典元素都可谓既有趣味又有颜值:

传说中,一个名叫杰克的人非常吝啬,因而死后不能进入天堂,而且因为他取笑魔鬼也不能进入地狱,所以他只能提着灯笼四处游荡,直到审判日那天。人们为了在万圣节前夜吓走这些游魂,便用芜菁、甜菜或马铃薯雕刻成可怕的面孔来代表提着灯笼的杰克,这就是“南瓜灯”的来历。

时光流转,南瓜灯不仅成为了万圣节当仁不让的主角,是万圣节的象征,也是各个商家做万圣节营销、吸引客人的绝佳利器。从视觉的角度说,南瓜灯的坏笑鬼脸那么蠢萌可爱,真真让人爱不释手,而且制作过程也相当有趣,每逢万圣节到来前,谁不想亲手制作一个属于自己的南瓜灯呢!

“Trick or Treat”,直译过来就是“不给糖就捣蛋”。万圣节当天,小朋友们都会装扮成恐怖的模样,逐门逐户按响邻居的门铃,并大叫“Trick or Treat”。这个时候,房主只能乖乖缴械投降,双手奉上准备好的糖果。

万圣节“不给糖就捣蛋”的特殊待遇还不仅仅局限于小朋友们,各位“大朋友们”也会悄悄潜入捣蛋鬼队伍中,给大家一个别样惊喜。这样经典元素之所以可以长久的保留下来,不仅因为它已经融入进了这个节日文化的一部分,也因为这背后的童真趣味所营造出来的轻松愉快的氛围。一年到头,学习、工作、生活压力那么大,谁不想在这样一个无拘无束的日子放下一切压力,做回那个无忧无虑、无所顾忌的“小朋友”。

除了南瓜灯,万圣节必不可少的道具当然还有鬼脸面具。把自己打扮成“鬼怪”的样子,混入孩子队伍,然后开心去要糖果,这一系列流程走下来,万圣节也算是过得圆满了。对于千禧一代来说,一切神秘的东西都具有极强的吸引力,而万圣节这个自带诡异色彩的节日更完美戳中了他们的好奇心。电视剧里各种关于“鬼怪大叔”“暗黑吸血鬼”的勾勒,进一步强化了年轻人的猎奇心理,所以到了万圣节这天,当然要切身体验一把。摆脱了白天工作的束缚,夜幕降临后,伏案已久的年轻人们才能真正的从压力中跳脱出来,用这种猎奇的方式释放童真、放松心情、回归本我。

骷髅是万圣节乃至各地鬼节都非常经典的元素,看似可怕的骷髅头会在万圣节这天被小朋友们演绎得萌气十足。

而骷髅、血、暗黑、死亡、哥特风等暗黑十足的元素本就是时尚界最常用的灵感来源和时尚元素。无论Alexander McQueen 标志性的骷髅头围巾,或者是暗黑高级鼻祖Rick Owens对黑白美学的极致演绎,亦或在Riccardo Tisci无限创意下凌厉而具有独特美感的Givenchy——对于服装设计师来说,死亡、暗黑具有独特的美学,化身为哲学家的设计师们把死亡包装成近乎迷人的事物,让人相信,死亡本来就是生命重要的一部分。而对于年轻人来说,暗黑、叛逆、个性本身也是不甘平庸的他们一直渴望与追求的。所以从某种意义上说,万圣节也具有非常浓烈、深受年轻人追捧的时尚气息。

在年轻消费群体逐渐成为消费主力军的新时代,追求年轻化、希望被年轻人爱上已然成为各大品牌的发展趋势。从营销的角度说,万圣节这个流传千年的传统节日绝对是“年轻化”道路上的成功鼻祖。分析万圣节博得年轻人喜爱的原因,便能总结究竟什么才是年轻人喜欢的关键词——即无拘无束,轻松有趣,永葆童真,脑洞大开,萌萌哒又酷酷的。

牢牢抓住年轻人心思的万圣节,不仅是shopping mall中各个商家每一年最重要的营销事件,也同时被越来越多经典品牌青睐。创立于1909年、全世界最成功最知名的汽车品牌奥迪就在今年通过两支创意视频,与万圣节这个深受年轻人喜欢的节日做了大胆且有趣的结合,彰显出奥迪要与年轻时尚人群一起玩耍的趋势。

万圣节,家家点起南瓜灯。一群打扮成小怪物的熊孩子围着一户人家,玩着万圣节最经典的游戏—— “不给糖就捣乱”。

一个孩子无意间回头,浓雾中一台闪烁着阴森光芒的奥迪A8L正向他们缓缓驶来,孩子们瞪大了眼睛。

原来,拥有众多黑科技的奥迪A8L具有的其中一项功能就是无人操控,人在车外,拿着手机便可以轻松掌控。

气氛从恐怖转为温馨。A8L后备箱门自动打开,写着“Happy Halloween”的气球飘了出来,孩子们凑了上去,发现气球后面满是糖果。

万圣节的街头,人们打扮成各种妖魔鬼怪狂欢。“死神”刚结束一场万圣节派对,从别墅中走出来。

突然他发现前边有一个身影。这个身影来自“孙悟空”,大圣拿着金箍棒冷笑道:“妖精,我等你很久了。”

只见560匹马力的RS6 Avant在瞬间完成后退、甩尾、加速等一系列动作,随着一阵引擎轰鸣声,瞬间消失在街头。

被RS6 Avant抛在身后的“孙悟空”摘下面具,露出一个男人惊呆了的脸,气喘吁吁地看着RS6的背影,嘟囔道:“至于吗?开个玩笑而已。”

看完视频,真的要对这两个故事的创意疯狂点赞,通过这两个脑洞大开、创意满满的故事,把奥迪A8L、奥迪RS6 Avant这两款车的性能展示得润物细无声,同时充满了童真童趣,并与万圣节本身的调性完美融合。这可比那些仅仅只是把南瓜鬼脸装饰放进店里,通过表面面貌与万圣节做结合的营销要高级深入得多,相信所有热衷过万圣节的年轻人一定会为这支广告的创意惊叹。

“年轻化”已然成为时代常态,但“年轻化”并不只是喊一个口号、打一个二次元广告、换一个酷炫的包装、或者用流量明星做代言这么表面,当所有品牌都在走“年轻化”路线时,那些真正能受到年轻人追捧、青睐的品牌,是那些尝试用意想不到的全新方式与追求新奇的年轻群体进行重新沟通,在话语与心理上拉近与年轻人距离,并让年轻人重新认识并爱上的品牌。

作为一个百年品牌,我们此前认识的奥迪,是国际著名豪华汽车的标志,是极具高技术水平、高质量标准的科技品牌,是不断突破界限、追求极致完美体验的高端生活方式的倡导者。但这一次的万圣节,通过这两支创意视频,我们又惊喜发现,奥迪竟然还是这样一个饱含童真童趣、脑洞大开、充满无限畅想的品牌!这是奥迪与年轻人的一次全新对话,它创意无限、话语全新,让我们在惊叹的同时进一步爱上这个品牌。返回搜狐,查看更多