信息流广告将迎爆发式增长成数字营销企业营收新引擎

  在广告市场上,网络广告已经成为具有主流话语权的广告形式,广告主预算不断向互联网媒体倾斜。其中,信息流广告从社交媒体延伸到资讯、直播等大流量领域,成为广告营销市场的增长爆发点。信息流广告可实现品效合一的优势受到广告主青睐,成为如中昌数据(600242)、科达股份等众多数字营销上市公司企业营收的新引擎。

  信息流广告最早于2006年出现在Facebook中,此后在Instagram、Twitter、微博、QQ空间等社交媒体中相继出现。与传统广告最大的区别就在于,信息流广告能以一种十分自然的方式融入用户有意向接收的信息中,与用户的兴趣点或者意图高度相关,以不破坏用户体验的姿态激发用户兴趣,用户触达率极高。此外,富有创意的内容能更进一步吸引用户互动,实现品效合一。

  据统计数据,因为信息流广告的崛起,不同形式的网络广告市场份额不断调整,2017年起,信息流广告市场份额超过品牌图形广告,跃居第三。根据艾瑞咨询预测,到2020年,中国信息流广告市场规模将超2700亿元,占网络广告总体的35%以上。同时,整个市场已形成百度、今日头条、腾讯三分天下的格局,除此之外,还有诸如UC头条、新浪新闻客户端、陌陌等众多媒体参与其中。

  目前,在信息流广告投放界,“人找广告”的思潮逐渐生成,即利用人群的“需求”来实现关联广告的投放。对比来看,新闻资讯类平台信息流广告的内容融合度最高,搜索类平台信息流广告以用户意向为导向,因此用户记忆度和信任度最高,社交类平台信息流广告强于用户的互动意愿。因此,在“人找广告”这方面,百度做搜索引擎积累的大量数据优势发挥了出来。

  既拥有数据又拥有技术的数字营销企业,与百度、腾讯、今日头条等头部流量平台成为核心营销合作伙伴关系,使其在信息流广告投放业务方面拥有突出优势,在数字营销企业中表现出差异性的优势。

  如中昌数据(600242),其旗下全资子公司博雅立方科技在国内搜索广告业务处于领先地位,与百度是多年的深度合作伙伴,2014年与百度的司南大数据正式合作,并成为百度五星级搜索营销服务机构。在百度信息流广告发展的推动下,信息流原生广告成为博雅立方科技在2017年取得重要突破的一项。近期,博雅立方科技的“融360原生优化案例”荣获“百度FY2017原生优化类优秀案例奖”,这是对博雅立方科技对信息流广告优化能力的肯定。

  公开资料显示,博雅立方科技在2013年升级为数据智能营销,2017年在SEM(搜索引擎营销)业务持续增长的同时,将进一步整合各类数字媒体,实现从SEM向SSM(搜索引擎营销、社会化营销、移动营销)大数据整合营销的升级,信息流广告也成为战略重点之一。其中,信息流包括百度原生、今日头条、UC头条、快手等搜索、新闻资讯、浏览器、社会化媒体、短视频等信息流广告投放服务。去年7月,博雅立方科技成立了“蜜蜂移动”子品牌,由媒体、广告主、用户交叉创意、定向、落地页,六项形成九宫格,为广告主提前预估到信息流广告投放的效果。

  中昌数据(600242)旗下另一全资子公司上海云克科技在原有的效果广告业务中也增加了信息流广告业务。据了解,云克科技是一家具有较为领先的全球化、全案数字营销推广能力的营销企业,业务范围覆盖国内及海外、移动端和PC端,服务类型包括精准数字营销、效果营销以及品牌广告,客户群体包括微博、今日头条、京东、阿里巴巴等,并同时和Google、 Bing、 Linkedin、Facebook等国内外知名主流媒体渠道建立了良好的合作关系,头部媒体渠道优势强大。

  又比如科达股份,其与腾讯长期进行深度合作,搭建对接营销工具,科达股份自有DMP以及智能系统和腾讯社交数据及流量深入集合,立足契合广告主的需求,实现不断优化数字营销体验和效果的目的。在信息流广告的营销效果上,科达股份以优势策略、专业能力超额完成客户“千人千面”精准触达需求,实现营销效果规模提升;从点击、下载、激活、留存到ROI,携手客户探索新的营销模型。

  瑞银证券认为信息流广告将迎来爆发式增长,预计信息流广告可能会在两年内增长约50%,到2020年达到2750亿元人民币。其中,移动资讯信息流广告可以增长30%以上,达到1000亿元人民币。信息流作为当下最具效果的一种新型广告方式,成为头部媒体及龙头营销企业们的关注重点和掘金地。

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