SPORTALM Kitzbuehel品牌表态柏林春夏时装周

  ↑7月3日,在德国首都柏林,一名模特展示SPORTALM Kitzbuehel品牌时装。   ↑7月3日,在德国首都柏林,模特们展示SPORTALM Kitzbuehel品牌时装。   ↑7月3日,在德国首都柏林,一名模特展示SPORTALM Kitzbuehel品牌时装。   ↑7月3日,在德国首都柏林,一名模特展示SPORTALM Kitzbuehel品牌时装。   ↑7月3日,在德国首都柏林,一名模特展示SPORTALM Kitzbuehel品牌时装。   ↑7月3日,在德国首都柏林,一名模特展示SPORTALM Kitzbuehel品牌时装。新华社发(张平摄)

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联合利华CEO提醒品牌不要做品牌意义的虚假营销 禹唐体育商学院

  他用了这样一个词来形容这种行为——“woke-washing”。“Woke-washing”可以理解为从“greenwashing”演变而来。上世纪80年代,“greenwashing”出现在环保领域,指的是一些人宣称自己的行为、产品或服务对环境有益处,但其实这些行为、产品或服务根本和以前一样,没有为环保做出任何改变。   Alan Jope用woke-washing来描述那些声称自己在采取行动让世界变得更好、但其实并没有做任何事情的公司或组织。他说,woke-washing在削弱广告界的可信度,在侵蚀人们对广告的信任。   “在我35年的市场营销生涯中,品牌意义是我见过的这个行业里最令人激动的机会之一。”Jope说,“如果能够做好,如果能够负责任地来做,它将帮助我们重获人们对广告行业的信任,在我们的作品中释放更好的创意,让我们所热爱的品牌得到成长。”   “然而,品牌意义营销现在处于一个重要的岔路口上。Woke-washing开始影响这个行业,它在污染品牌意义,让这个本来有机会帮助我们解决很多问题的东西处于危机中。不仅如此,它还可能会进一步破坏人们对这个行业的信任感,本来我们就缺乏这样的信任。”   “现在有很多这样的品牌,它们做的营销不用行动支撑自己说的话,损害了品牌意义营销。围绕品牌意义来做的传播和营销不只是‘让人们哭泣,让人们购买’,而应该是在现实世界中采取什么样的行动。”   他希望广告主和代理公司都互相负起责任,呼吁代理公司不要接受不用行动去践行的品牌的营销项目,并且表示做过这类名不副实的意义营销的代理机构将不被允许做联合利华品牌的项目。   “联合利华不会和虚假品牌意义有任何关联,也不会和那些公司合作。我们要庆祝和奖励那些通过言行一致的品牌意义营销而获得的精彩的作品和创意力量。”   他呼吁行业用“能感动人、能改变观念、能激励行动的创意性想法”来“释放品牌意义”,邀请广告主“和联合利华用一种新的形式合作,给联合利华带来新的想法,让这些新的想法驱动行为和文化变革,来解决我们这个时代的重大挑战”。   Jope说消费者正在迅速地向那些明白这点并且用行动拥抱新角色的品牌靠拢,这些品牌在社会里扮演一定的角色,这种角色远远超出了所卖的东西。他说:   (1)64%的全球消费者表示会因为品牌在社会问题上所采取的立场而选择品牌;   (3)在过去的12年里,被认为致力于某种社会责任或意义的品牌,在发展速度上比其他品牌快两倍。   他在会上确认了“没有致力于某个社会责任目标的品牌不会在联合利华长久地发展下去”。上周,联合利华曾公布说其下28个可持续发展生活日用品牌,包括多芬、家乐、宝莹/奥妙、舒耐,在2018年比联合利华其他业务的增长速度快69%,在2017年比其他业务的增速快47%。他指出联合利华超过50%的营业收入来自于他们认为有某种社会责任和意义的品牌,而且在以后几年中,他期待这一比例会增长到80%,因为它们是公司内部增长最快的业务。而且他表示可以在公司内部调配资源,来支持这些言行一致的品牌的发展。   对于那些缺乏意义的增速缓慢的品牌,联合利华也已经开始调整。Jope表示,这些被处置的品牌相当于40亿欧元的营业收入(他指的是2017年把黄油等涂抹食品业务板块卖给KKR)。   不过他也很清楚,打造品牌意义需要投入很多时间。“说到沃尔沃,人们就会想到安全,这是因为沃尔沃在几年时间里一直在讲安全性。要让大众记住一件事情需要很长时间,而且需要保持信息的高度一致性。”   最后,他用一句话总结了联合利华的决心——“We are ALL IN on Purpose”(在品牌意义和社会责任上我们全身心投入)。   声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs   禹唐体育每日准时奉送体育方面的新鲜资讯、数据发布、产业趋势、专题解读、案例分享。平心静气的深入洞察,只为你提供最具价值的体育营销解读。

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【中泰海外】李俊松、赵坤:海外专题研究:安踏要约收购研究-Amer Sports的品牌价值及产品分析20190601

  原标题:【中泰海外】李俊松、赵坤:海外专题研究:安踏要约收购研究-Amer Sports的品牌价值及产品分析20190601   立身北欧多元化业务,成就全球体育用品集团:Amer Sports前身为Amer ToBacco Oy于1950年在芬兰成立,其主营业务为烟草业务,考虑到该阶段的北欧经济主要以资源密集型为主,所以我们很容易理解,在发展初期,公司的业务线主要集中在烟草、造纸、出版印刷等。考虑到公司成立之初,是由四家教育导向组织成立(芬兰工程师学士协会、芬兰经济与工商管理毕业生协会、土地和水利技术基金会、赫尔辛基经济与工商管理学院学生会),所以其初期也呈现出典型的多元化经营策略,并且呈现出投资集团的经营性特征,当然这也为未来近70年的业务持续发展奠定了良好的基础。   持续收购/出售品牌资产,优化业务结构协同效应:从业务定性的角度来看,我们通过梳理近几年公司在业务结构上所进行的收并购状况(由于公司在收并购之后,主要通过代理运营进行管理,极大的发挥了并购后品牌间的协同效应)。单纯从集团层面而言,我们很少看到Amer Sports自身的内生性和品牌孵化能力,但是从品牌协同和整合的角度来看,Amer Sports的资产运营能力是极为出色的。   全球业务经营稳健,中国市场未来开拓可期:我们以Amer Sports在斯德哥尔摩交易所披露的数据为准,可以看到2017年度有小幅下滑,其主要因素为2017年全年,欧元兑美元汇率的单边上行,对公司最终会计年度的影响较大。就整体而言,公司的营收盈利性始终保持稳定增长。同时,结合公司毛利率的情况,我们可以看到,除了2017年的异常值,其他各年度均保持了稳定增长,表示其业务内生性亦改善明显(直销B2C模式及新型市场的开拓的战略改善明显)。   我们聚焦于公司目前各品牌业务线下的具体产品品类进行分析,一方面我们能看到随着公司的战略变化(服装鞋履业务的持续发力、部分协同效应较弱的资产剥离等),其业务结构的变化相对明显,但是绝对规模保持相对稳定。另一方面,由于运动项目本身的区域性分布差异,所带来区域营收结构的差异,这其实都代表着未来增长的机会。   关于这笔收购要约的战略性,我们认为从安踏的角度来看,是一个从“定性战略”向“定量战略”的持续过程。其中“定性战略”,我们认为需要持续关注三个方面:1、未来安踏和Amer Sports围绕中国市场开发,所进行的供应链整合、销售渠道整合等一系列战略举措。2、在冬季运动流行于中国市场的大趋势前后,新市场获取的战略配置。3、国际市场的最佳产品切入点为运动时尚产品,在这一方向的具体布局。   风险提示:1、全球贸易局势紧张,所带来的外汇波动和贸易政策的不确定性;2、中国冬季运动市场的趋势增速及开拓不及预期;3、品牌化所带来的协同效应不及预期。

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MOSTSPORT 品牌碳纤维轮组-儿童滑步车系列

MOSTSPORT品牌碳纤维轮组是出自厦门麦胜运动用品有限公司,本公司是一家专业于碳纤维自行车轮圈、配件研发、生产、销售的出口型企业,公司主要供应碳纤维自行车产品,包括轮圈,车架,前叉,车把手,车座杆,立管等和其他相关碳纤维复合产品,我们所有的产品都是严格按照EN标准和SGS标准生产,目前产品主要出口在欧洲、北美、南美、东南亚等市场. 我们公司早在2015年就在国外推出12寸滑步车碳纤维轮组,今年我们正式推出属于我们自己品牌的滑步车轮组,我们以成人自行车轮组的工艺去做儿童滑步车产品,不管是从材料还是工艺,我可以完全保证儿童更安全的享受骑行的快乐. 目前MOSTSPORT品牌的滑步车碳纤维轮组采用日本进口碳纤维原材料-东丽T700,可以保证足够的强度和耐用性。另外我们的花鼓是知名品牌工厂所代工,采用先进的CNC车床加工,多个颜色的阳极氧化,目前花鼓有两个版本可供客户选择: 普通版本的花鼓采用原装台湾进口的NBK轴承,在保证足够的润度的同时又具有超常的耐用性能,总所周知,目前成人公路车的花鼓中,台湾众多知名品牌花鼓也都是采用NBK轴承. 普通版本的花鼓目前有黑色,红色,粉色,绿色,蓝色可选,同时可提供84mm和95mm开档可选 分别对应Kokua、Strider改装规格,客户也可以选择多购买一对转换侧盖,可以通过换侧盖方式在84mm和95mm之间快速切换。 2. 升级版-陶瓷轴承花鼓,我们采用原装法国进口SKF全陶瓷轴承,SKF是世界知名轴承品牌,是轴承科技与制造的领导者,SKF执世界滚动轴承业之牛耳,经营的触角已遍及全球,业务遍及世界130个国家,每年生产五亿多个轴承,销售网遍布全球。目前升级版的陶瓷轴承花鼓经过我们测试,在组装好我们轮组(不装胎的情况下)空转可达5分钟之久,可见SKF全陶瓷轴承的润度是非常理想的。目前陶瓷版本的花鼓仅提供1个银色版本,同时可提供84mm和95mm开档可选 分别对应Kokua、Strider改装规格。 MOSTSPORT滑步车轮组目前已经授权 山东优米体育文化传播有限公司为中国大陆地区总代理,全权负责MOSTSPORT品牌滑步车产品在国内的销售和推广,国内所有地区的车店,俱乐部如有合作意向,欢迎咨询总代理,也可以咨询微信公众号客服。 目前MOSTSPORT品牌轮组在港、澳、台地区还没有代理商,在此我们寻求以上三个地区的合作伙伴加盟,如有意向请直接咨询微信客服。 进入2019年,MOSTSPORT碳纤维轮组已经渐渐的被广大家长了解并接受,已经很容易在赛场看到我们MOSTSPORT的轮组,相信我们我们的高品质轮组会给所有参赛的小朋友带来更好的成绩! 目前MOSTSPORT也推出来了部分滑步车碳纤维配件,碳纤维把立,碳纤维直把、燕把,Strider改装碳纤维座杆,我们将逐步完善,希望可以带给大家更多好的碳纤维产品.返回搜狐,查看更多

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