Eleven Sports的“野蛮生长”

  各种新兴的OTT服务平台开始疯狂吞噬体育版权市场,就连Facebook、Amazon也能感受到威胁。最初,它们靠多平台和优惠的服务立足,现在,它们甚至有能力在顶级体育版权资源市场“兴风作浪”,没人敢忽略它们的存在。

  DAZN和Eleven Sports名声最响,动作也最为惹眼。DAZN起初相继在德语区、日本、加拿大等市场落地,近日又迅速布局意大利市场。除了意甲西甲法甲这样的顶级足球联赛资源,DAZN在意大利还拥有非洲国家杯、南美解放者杯、英格兰联赛杯、MLB、NHL等资源。在DAZN CEO詹姆斯·拉什顿(James Rushton)看来,资源集中、订阅价格适中、无长期合约是平台最重要的竞争优势。此外,DAZN还已经渗透至美国市场。

  在粉丝至上的理念导向下,新兴的数字流媒体平台通过创造一种更好、更公平的方式来传播顶级体育赛事,迅速在市场上站稳脚跟。Eleven Sports的定位于DAZN类似,该公司是在2015年由MP & Silva联合创始人安德烈·拉德里萨尼(Andrea Radrizzani)建立的,其主要服务的区域包括美国、意大利、比利时、卢森堡、波兰、新加坡等国家和地区。

  Eleven Sports起初网罗了一大批相对小众的体育赛事版权,包括印度板球超级联赛IPL、斯诺克、飞镖、极限飞盘以及长曲棍球等,这样的内容构成有助于自己挖掘各细分的用户市场。现在,它也把注意力集中到了顶级足球资源上,并且与DAZN形成竞争态势。

  当下的年轻观众都是全球化的体育迷,他们不会受到国籍或者地域的限制,因此,他们的关注点不会仅仅局限在自己所在的城市。这就要求媒体也必须拥有全球化的视野,这也是Eleven Sports的成立基础。

  进入到2018年,Eleven Sports大举进攻英国和葡萄牙市场,这一举动也将对当地的体育付费电视产业格局产生冲击。葡萄牙是Eleven Sports进入的第十个市场,欧冠、西甲、法甲这些顶级足球资源已经成为Eleven Sports的囊中之物,而葡萄牙付费电视广播Sport TV则成为失意者。