2019重庆国际马拉松赛开跑 “体育+”金光闪闪

3月31日上午7:30,2019重庆国际马拉松赛(以下简称重马)在南滨路鸣枪,来自世界各地的3万余名跑者迎风起跑,共享这一年一度的跑马盛事。

今年是重马的第9个年头。一路跑来,重马不仅让体育和旅游结合,和文化结合,如今和商业的结合也越发紧密。重马也由政府资金支持,到今年成立重马赛事公司,已经完全实现市场化运作。

重马已连续7年被中国田径协会授予中国马拉松金牌赛事,连续2年被国际田联授予国际金标赛事,并成为中国马拉松大满贯四大创始成员之一。作为2019赛季中国马拉松大满贯的轮值主席,重马已成为重庆全民健身活动中最具特色、最有影响力的品牌赛事,重庆的一张体育名片和城市名片。

记者了解到,今年的赛事规模为3万人,而总报名人数却超过10万人,创下历史新高。然而,9年以前,全马和半马的报名人数总共还不到1万人。也就是说,9年时间,报名人数翻了整整10倍。

重马的“含金量”在报名费用上也有所体现。公开资料显示,2011年重庆首届国际马拉松赛的报名费为:全程马拉松每人50元,半程马拉松每人30元,迷你马拉松每人20元。“今年重马的报名费,和去年一样都是200元。”58岁的重庆马拉松跑者陶本万告诉记者,这几年全马的报名费没有涨,“能中签对跑友来说就是幸运。”

报名费虽然和去年一样,赛事规模也都是3万人,不过与往年不同的是,2019年的重马全程马拉松比往年增加了2000人,迷你马拉松则比往年减少了2000人。据悉,全马的报名费是200元,迷你马拉松的报名费是100元,在忽略其他因素的情况下,从理论上来说报名费的收入则会增加20万。

据悉,重马举办9年来,已经从零招商到全市场化,2018年重马更是直接拉动重庆旅游消费5.8亿元。今年,重庆重马体育发展有限公司正式成立,重马也首次按照市场化运作。

“我们希望重马能真正实现马拉松的三大目标:全民健身、城市推广和助推城市经济发展。”重庆重马体育发展有限公司总经理李伟在接受记者采访时说。“重马年年做,但是每年必须有所提升,有所创新。”

随着重马品牌价值的不断提升,赞助合作的企业商家也越来越多,重马也从招商变为选商。此前记者了解到,前7年重马的赞助商累计超过100家,赞助的现金和实物累计近亿元。今年总共有超过50家企业和单位冠名赞助重马,冠名合作企业涵盖了汽车、金融、地产、医药、食品、家电、通讯等行业。

记者了解到,厦门特步有限公司自2014-2018年合作期满后,今年与重马续签了5年战略合作。此外,重马组委会也正在与长安汽车洽谈下一个5年(2020-2024年)的合作。

长安汽车品牌公关部特级专家钟玲表示:“长安汽车希望通过赞助重庆马拉松,在促进全民健身开展的同时,也能够向社会展现其年轻化的产品特性与品牌战略,加强与80、90后之间的价值共鸣,主动深入到年轻群体之中,洞察消费者真实需求,为提供更好的产品和服务打下扎实基础。”

随着重马的品牌度和影响力逐年增加,每年的重马,企业和各大品牌也看准这一机会,希望带着员工在赛道上秀一把风采,一来增加企业凝聚力,同时也是为了扩大品牌的知名度和美誉度。

在昨天的重马赛道上记者看到,流浪地球、女超人、世界名画、鱿鱼精、日历哥……脑洞大开的设计和造型吸引了无数闪光灯。“我们今年是第一次参加重马,一来带员工感受一下氛围,其次也希望借这个大平台展示一下企业风采。”重庆贵佐餐饮管理有限公司总经理张媛婷表示,他们是做贵州特色菜系的,所以这次也选择了身着贵州苗族服饰参加重马。

值得注意的是,今年重马和商业的结合更加突出。重庆重马体育发展有限公司总经理李伟表示,比如今年首推的“奇葩跑”赛制,30个团体跑名额,就是通过报名或是赞助的方式加入。报名成功后,重马组委会还会邀请专业的造型团队为参赛团体进行造型、设计以及排练。

这也是重马大IP商业开发的一种新尝试。李伟称,马拉松和商业的融合会越来越紧密,通过赛事拉动商业、旅游助推经济发展,也是重马的重大价值。

作为重庆国际马拉松赛的重要配套展会,今年“重马体博会”以“创新发展行千里 跨界融合致广大”为主题,致力打造体育+旅游+创新+服务的创新型、国际化的体育产业服务综合体,成为引领西南地区体育产业发展与创新的风向标。

28岁的白杨是湖南人,这是他第一次中签重马,同时也是第一次来重庆,“我提前3天到重庆,就是想来到处逛逛。”白杨下了飞机就直接拖着行李箱来到体博会现场,“主要逛运动装备,看看有什么实惠。”据悉,今年组委会特别将比赛装备领取点设置在体博会现场,3万余名参赛者在现场领取比赛装备,以此带动西南地区乃至全国超5万名专业观众进行参观和互动体验。

记者了解到,今年的“重马体博会”吸引了来自国内外200多家参展商,三天时间共接待观众约10.7万人次。“展期三天仅现场成交金额就超千万元。”体博会组委会相关工作人员告诉记者,部分展商还在现场达成了合作意向,意向订单金额近亿元。

“体育+旅游”是旅游产业升级发展的重要突破口,已受到社会的高度关注。体育和旅游相互促进,体育给旅游带来新活力,旅游给全民健身招揽人气。“体育+旅游”产业融合方式,可以将赛事组织、IP打造甚至体育装备销售等更多产业纳入到产业链中,增强了相关产业对于资本的吸引力,加速“体育+旅游”产业的发展。

根据中国田协最新发布的数据显示,2018年全国举办800人以上马拉松及相关赛事共1581场,全国马拉松累计参赛人次583万,285个地级市举办马拉松比赛,占地级市总数的85%。数据显示,2018年中国马拉松年度消费额达到178亿元,全年赛事带动总消费额288亿元,年度产业总产出达746亿,比去年同期增长7%。

在刚刚过去的这个三月,除了影响力最大的重马,铜梁原乡风情马拉松赛、垫江半程马拉松赛都悉数开跑,主办方也拿出了足足的诚意吸引各方跑友。记者注意到,今年垫江首次举办的半程马拉松赛就是第二十届垫江牡丹文化节的一场重要的活动,主办方针对赛事打造了丰富多彩的配套活动,赛事终点设置了旅游休闲区、特产展示区,参赛选手还将享受牡丹园景区门票优惠最低价等;再比如,为了让参赛选手更加便利地参赛,比赛当天,铜梁原乡风情马拉松赛组委会为半程选手提供主城往返铜梁免费接驳大巴及全部选手终点摆渡回起点的大巴,这也是重庆区县各马拉松赛事首次为参赛选手提供此类服务。

“对于主办方而言,除了展现城市魅力和影响力,也是为了吸引跑马者‘边跑边游边消费’。”重庆一家体育运营公司人士告诉记者,如今运营一场马拉松不再单纯从体育赛事出发,包括赛道设计、服务提供等等都要考虑和城市旅游以及文化和商业的融合。